2025年，多个日本品牌正在调整其在中国市场的布局。索尼Xperia手机业务于2025年11月宣布退出中国市场；夏普也下架了多款手机产品；三菱汽车在年初正式宣布停止在中国市场的整车生产与销售，并关闭了位于湖南长沙的合资工厂；奥林巴斯早在2018年就关闭了深圳工厂；东芝则在2018年将电视品牌授权出售，基本等同于撤离；三洋、NEC等品牌甚至被中国企业收购。
从汽车到家电，从零售到服务业，日企品牌在中国的市场份额持续下滑，部分品牌选择退出中国市场。商务部数据显示，今年前9个月，日本实际对华投资增长55.5%，日资选择“重仓”中国市场。这种看似矛盾的行为反映出日企在华布局呈现出“高端留、低端撤”的结构性调整路线：从传统制造业和低附加值领域加速撤离的同时，在新能源、智能制造、医疗健康等高科技领域持续加码投资，抢占更多未来产业高地。
根据最新数据，2025年前十个月，日系车在华份额仅剩10.8%，而同期中国自主品牌飙升至58.3%。在家电市场，海尔、美的等国产品牌已占据72%的市场份额，日系品牌总和不到8%。消费电子市场方面，索尼Xperia手机业务已于11月退出中国市场；夏普在今年也下架多款手机产品；佳能中山工厂关闭，员工从最多时的上万人缩减至1400多人；奥林巴斯早在2018年就关闭了深圳工厂；东芝则在2018年将电视品牌授权出售，基本等同于撤离；三洋、NEC等品牌甚至被中国企业收购。
此前，三菱汽车终止了与沈阳航天的发动机合资业务，彻底退出中国汽车市场。美伊娜多全面撤出中国化妆品市场；饮料巨头养乐多也于2024年底关闭上海工厂，并解散当地法人。三菱汽车的退出是具有代表性的案例。2024年，三菱汽车在中国及其他亚洲市场的销量同比暴跌53%，面对持续亏损和市场份额萎缩，三菱于2025年初正式宣布停止在中国市场的整车生产与销售。
