今年五一假期呈现出不同寻常的特点，主要受到涨价和春假两大因素的影响。国际形势导致出行成本上升，增加了出游的不确定性，冲击了出境旅游市场。部分游客选择更换目的地或放弃出境计划，转而将旅游需求回流国内，使得国内文旅市场承接了大量外溢消费。
春假带来了近10天的超长休假周期，激活了多元出游需求，长线游、亲子游、多城串游热度飙升。全国超过60座城市推行春假，延长了休假时长，使出行节奏放缓。游客更愿意沉浸式感受在地风土人情，减少了以往扎堆赶路、走马观花的现象。
据交通运输部预测，五一假期全社会跨区域人员流动量预计达15.2亿人次，日均3.04亿人次，同比增长4%，单日人流、客流、车流将创历史同期新高。多地热门景区持续饱和，如麦积山石窟、黄果树景区、都江堰景区等发布限流、暂停入园、停止售票公告。
出游目的地选择呈现分化格局。旅游资源集中、配套成熟的一线及新一线城市依旧是大众首选，北京、上海、成都等地成为热门目的地。同时，小众县域和特色小城快速崛起，如甘肃天水、敦煌，云南芒市、腾冲等地凭借特色美食与原生态风光吸引游客。一些中小城市如四川泸州、广东中山等也收获了远高于一线城市的增幅。
这种分化下，反向捡漏成为新潮流。一线城市高端住宿的错峰性价比被游客捕捉，受商务客流减少影响，多地非景区高端酒店五一房价不涨反跌。例如，北京海淀区域内五星酒店五一均价不足700元，节后价格直接飙升至1800元。
旅游方式多元化，“审美自觉”成为新驱动力。依托超长假期，亲子游、长线环游、多城串游成为主流。景区亲子游预订量同比增长超15%，主题乐园与动物园成为亲子出游首选。长线游方面，“青甘大环线”“川西环线”“新疆伊犁环线”等经典线路热度攀升。多城串联式旅行也普及，约60%的游客选择了“跳城游”。
