中国摩托车企迈向价值竞争 品牌建设加速

随着张雪机车在世界超级摩托车锦标赛葡萄牙站包揽两回合冠军，中国摩托车品牌的热度持续攀升。第139届广交会上，摩托车展区成为境外采购商关注的热点。越来越多的企业告别传统代工贴牌模式，转向自主研发、品牌建设和海外渠道深耕，中国摩托车出口正从价格竞争迈向价值竞争，高质量出海的步伐不断加快。

在广东江门一家摩托车企业的展位前，一款搭载一体成型铝合金车架的新款车型吸引了众多境外采购商驻足洽谈。企业负责人介绍，这款产品在轻量化设计、操控性能与实用功能上均进行了专项升级，企业持续加大技术研发力度，提升产品核心竞争力。他们认为，随着海外市场对中国品牌认可度的提升，单纯依靠低价竞争开拓市场的模式发展空间越来越小。

参展商陈飞妍表示，今年他们希望在每个重要市场的国家和地区都建立专卖店，以提升品牌形象，并为消费者提供优质服务。另一家摩托车出口量位居全国前十的企业也意识到，唯有打造自主品牌才能掌握市场主动权。为此，该企业三年前专门成立了品牌事业部，全面转向品牌化运营。

参展商覃斌提到，中国最不缺的就是工厂，代加工最终会被淘汰。做品牌意味着拥有话语权。通过提供全套方案，支持当地赛事和活动，企业可以更好地吸引和留住采购商。