十年前，汽车街上合资4S店如日中天，日系、德系品牌门口挂着“加价提车”的牌子，销售电话底气十足。如今再去同样的位置，却能看到大横幅写着“全系直降5万”“厂家最后清库”，展厅里冷冷清清。几个月后，这些店面换成了比亚迪、长安、理想的招牌，原来的LOGO只剩下地上的几个螺丝眼。
这不是个别品牌的命运，而是一个时代的更迭。大众集团旗下的斯柯达是这一轮退潮的典型例子：曾经年销30多万台，被许多“懂车帝”视为“技术好、价格稳”的代表。然而到了2025年，在中国只卖了1.5万台，2026年开年月销跌破1000台，经销商从500多家缩减到不到80家，最终宣布退出中国市场。与此同时，斯柯达在全球其他市场表现依然强劲，2025年全球销量突破104万辆，在印度市场更是暴涨超过100%。这说明问题不在于中国市场不再买车，而是消费者专门不买他们的车了。
再往前看，日本的三菱在2025年初关闭长沙工厂，彻底停止在华整车生产销售；本田关掉了广东、湖北部分工厂，日产终止了江苏的乘用车产线。铃木、菲亚特、讴歌、雷诺、Jeep等品牌也纷纷退出中国市场。日系品牌在收缩，法系品牌几乎被挤到边角，标致和雪铁龙一年销量不到4万辆；韩系现代起亚在中国的市场份额只有1%左右；就连过去被视为“铁盘”的BBA，现在也不得不推出大幅度优惠，总销量依然下滑了11%。
许多人将这些现象归结为价格战太激烈，合资品牌赚不到钱只能撤离。但真要只是价格战的问题，斯柯达不会在印度暴涨，在全球销量破百万，却在中国市场被单独淘汰。问题的根本在于游戏规则已经改变。
